Según un reciente informe de Kantar IBOPE Media, el panorama de consumo de medios en América Latina ha experimentado cambios significativos en el último año. La pandemia ha acelerado la adopción de plataformas digitales, lo que ha llevado a un aumento en el consumo de contenidos a través de streaming. Este estudio revela que las audiencias están cada vez más inclinadas a consumir contenido bajo demanda, relegando a un segundo plano la televisión tradicional, que solía dominar el mercado.
El informe de Kantar IBOPE Media destaca que en los últimos tres meses, el uso de aplicaciones de streaming ha crecido en un 30% en comparación con el año pasado. Este cambio se refleja especialmente entre los jóvenes de entre 18 y 34 años, quienes están buscando más diversidad en su entretenimiento. Además, las plataformas locales han visto un repunte significativo, lo que sugiere que el contenido específico para cada región juega un papel crucial en la preferencia de los usuarios.
Por otro lado, Kantar IBOPE Media también ha observado que, a pesar del auge de las plataformas de streaming, la televisión abierta aún mantiene su relevancia. Más de 50% de los encuestados confesó seguir viendo contenidos televisivos al menos una vez a la semana, evidenciando que la televisión sigue siendo una fuente importante de información y entretenimiento, especialmente en momentos de acontecimientos noticiosos relevantes.
En cuanto a la publicidad, el informe revela que las marcas están ajustando sus estrategias para captar la atención de consumidores que se encuentran cada vez más dispersos en distintos medios. Se ha señalado un aumento del 15% en la inversión publicitaria en plataformas digitales, mientras que la publicidad en televisión ha mostrado signos de estabilización, sugiriendo un cambio en la forma en que las compañías buscan conectar con su audiencia.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que el futuro de los medios de comunicación en América Latina estará marcado por la convergencia entre plataformas tradicionales y digitales. Se anticipa que las empresas de medios deberán innovar constantemente para adaptarse a las expectativas cambiantes de los consumidores, quienes buscan un contenido más personalizado y accesible desde cualquier dispositivo. Este escenario representa tanto un desafío como una oportunidad para la industria mediática en la región.
