Kantar IBOPE Media ha presentado recientemente su informe más reciente sobre el consumo de medios en América Latina, revelando cambios significativos en las tendencias de los espectadores. Según el estudio, la televisión continúa siendo el medio dominante en la región, pero la acelerada adopción de plataformas digitales ha comenzado a remodelar el panorama mediático. En países como Brasil y México, el consumo de contenido en streaming ha aumentado notablemente, lo que plantea nuevas oportunidades y desafíos para los anunciantes.
El informe destaca que, a pesar de la fuerte competencia de las plataformas digitales, el 87% de los hogares en Latinoamérica todavía tienen acceso a la televisión, aunque el tiempo dedicado a este medio ha disminuido. En contraste, el uso de servicios de streaming ha aumentado en un 40% en los últimos dos años, impulsado en gran parte por la pandemia de COVID-19 y la necesidad de entretenimiento en casa. Este cambio pone de manifiesto una transformación en los hábitos de consumo que podría tener implicaciones duraderas para la industria del entretenimiento.
Uno de los hallazgos más interesantes del informe de Kantar IBOPE Media es el cambio generacional en la forma en que se consume contenido. Los jóvenes entre 18 y 34 años son ahora los más propensos a optar por plataformas de streaming en lugar de la televisión tradicional, marcando una tendencia que podría redefinir cómo se producen y distribuyen los contenidos en el futuro. Esto se traduce en la necesidad de que los creadores de contenido se adapten a las preferencias de este público, que demanda experiencias más personalizadas y accesibles.
Kantar IBOPE Media también ha señalado un aumento en el consumo de contenido en dispositivos móviles, reflejando un mundo cada vez más conectado. Este fenómeno destaca la importancia de optimizar la publicidad y los contenidos para estos dispositivos, así como la necesidad de que las marcas implementen estrategias que incorporen el uso de smartphones y tabletas en sus campañas. Se estima que el 60% de los consumidores interactúan con anuncios a través de sus dispositivos móviles, lo que representa un cambio significativo en la comunicación de marca.
Con la creciente competencia en el sector y la rápida evolución de las preferencias del consumidor, las empresas de medios y publicidad deberán adaptarse ágilmente para mantenerse relevantes. La investigación de Kantar IBOPE Media proporciona un mapa valioso para que las marcas identifiquen y comprendan a su público objetivo, facilitando una estrategia de marketing más efectiva en un entorno multifacético. A medida que avanzamos hacia el 2024, la adaptación a estas tendencias se convierte en una necesidad inminente para todos los actores del sector.
