En un análisis reciente realizado por Kantar IBOPE Media, se ha revelado que el consumo de medios digitales ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años en América Latina. La investigación muestra que el acceso a Internet ha permitido a más de 300 millones de personas en la región mantenerse conectadas, lo que ha llevado a un incremento notable en la producción y el consumo de contenido en plataformas digitales. Esta tendencia ha cambiado la forma en que los anunciantes abordan sus campañas publicitarias, buscando cada vez más estrategias que se alineen con el comportamiento de los usuarios en línea.
Los datos proporcionados por Kantar IBOPE Media destacan que durante el último año, el tiempo promedio que los latinoamericanos dedican a la navegación en redes sociales y streaming de video ha aumentado en un 25%. Este crecimiento ha sido impulsado principalmente por el uso de dispositivos móviles, que se han convertido en la principal herramienta para acceder a contenido. Las redes como Facebook, Instagram y TikTok son ahora las más populares, y atraen a una audiencia diversa que busca entretenimiento y conexión con sus comunidades.
En términos de preferencias mediáticas, Kantar IBOPE Media ha observado un cambio hacia el contenido de video corto, con plataformas como TikTok liderando la carga. Los usuarios están cada vez más atraídos por formatos que ofrecen entretenimiento inmediato y fácil de consumir. Este cambio en los hábitos de consumo ha llevado a los creadores de contenido y marcas a adaptarse rápidamente, resultando en una ola de innovación en las narrativas y estilos de producción.
Además, el informe de Kantar IBOPE Media subraya la importancia de la segmentación en la publicidad digital. A medida que las audiencias se vuelven más específicas, los anunciantes están aprendiendo a utilizar datos analíticos para dirigirse a grupos demográficos particulares de manera más efectiva. Este enfoque ha demostrado ser crucial para maximizar la relevancia de los anuncios y mejorar el retorno de la inversión. Las marcas que implementan estrategias personalizadas son las que logran destacarse en un entorno mediático cada vez más competitivo.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que la transformación digital en el consumo de medios exige una adaptación constante por parte de todos los actores involucrados, desde creadores de contenido hasta anunciantes. A medida que el ecosistema mediático continúa evolucionando, la capacidad de adaptarse a nuevas tendencias y tecnologías determinará el éxito de las estrategias de comunicación y marketing. En este contexto, la analítica y la comprensión del comportamiento del consumidor son más cruciales que nunca para mantenerse relevante en el mercado.
