La última encuesta de Kantar IBOPE Media ha revelado importantes tendencias en el consumo de medios en América Latina. Según el informe, la televisión continúa siendo el medio más consumido en la región, aunque se observa un aumento significativo en la preferencia por plataformas de streaming. Este cambio en los hábitos de consumo sugiere que los publicistas y las marcas deberán adaptar sus estrategias para alcanzar a un público cada vez más diversificado y digital.
En el estudio, se indicó que más de un 60% de los encuestados en países como Brasil y México ha optado por servicios de streaming sobre la televisión tradicional. Este fenómeno ha llevado a un cambio drástico en cómo las empresas están invirtiendo en publicidad, priorizando cada vez más las plataformas digitales. Kantar IBOPE Media también observó que la pandemia aceleró esta tendencia, obligando a muchos a reconsiderar sus hábitos de entretenimiento y consumo.
Asimismo, el informe destaca una creciente preocupación por el contenido que se consume. Los encuestados manifestaron un interés mayor por producciones locales y contenido relevante para sus culturas, lo que sugiere que las marcas que apuesten por la creación de contenido auténtico y que resuene con las audiencias locales podrían tener una ventaja competitiva significativa. Esta conexión emocional con los consumidores es fundamental en el entorno mediático actual.
Por otro lado, Kantar IBOPE Media también reveló que el uso de las redes sociales ha crecido exponencialmente, con un 75% de los encuestados afirmando que utilizan plataformas como Facebook, Instagram y TikTok diariamente. Este auge de las redes sociales ha transformado la forma en que las marcas interactúan con los consumidores, convirtiendo a estos espacios en un campo de batalla crítico para la atención del público.
Finalmente, el estudio de Kantar IBOPE Media subraya la importancia de la innovación en las estrategias de marketing. Con el panorama mediático en constante evolución, las marcas deberán ser más creativas y adaptarse rápidamente a las nuevas realidades. Los datos obtenidos servirán como una guía esencial para las empresas que buscan no solo mantenerse relevantes, sino también liderar en un mercado cada vez más competitivo y digitalizado.
