Kantar IBOPE Media ha presentado su último informe sobre el consumo de medios en América Latina, revelando tendencias significativas en el comportamiento de los usuarios. Según el estudio, la televisión sigue siendo el medio preferido por los latinoamericanos, aunque se observa un incremento en el uso de plataformas digitales. Este cambio en los hábitos de consumo está influenciado por el crecimiento de las redes sociales y la popularidad de los servicios de streaming.
El informe destaca que el 70% de los encuestados afirma ver televisión a diario, lo que reafirma la relevancia de este medio en la vida cotidiana. Sin embargo, las plataformas digitales han visto un crecimiento notable; el 56% de los encuestados afirma ver videos en línea al menos una vez al día. Estos datos revelan un panorama mediático en constante evolución donde la televisión y lo digital conviven y se complementan.
Entre las plataformas digitales, YouTube y Facebook lideran las preferencias, con un 45% y un 40% de uso diario respectivamente. Esto sugiere que los usuarios están buscando contenido más interactivo y diversificado, lo que representa un desafío para los medios tradicionales. Kantar IBOPE Media subraya la necesidad de adaptación de los broadcasters para captar la atención de una audiencia cada vez más fragmentada.
Por otro lado, el estudio también indica que la publicidad en medios digitales ha crecido un 30% en el último año. Las marcas están reconociendo el potencial de llegar a su público objetivo a través de estas plataformas, y de hecho, más del 60% de los anunciantes planean aumentar su inversión en publicidad digital. Esto evidencia un cambio en la estrategia publicitaria global, donde la digitalización juega un papel fundamental.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que la clave para el futuro de los medios en América Latina será la capacidad de conjugar lo mejor de ambos mundos: la solidez de la televisión con la flexibilidad de las plataformas digitales. Las empresas de medios deberán innovar y adaptarse constantemente para satisfacer las demandas de un público que busca contenido relevante y accesible en cualquier momento y lugar.
