De acuerdo con el último informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios digitales continúa en aumento, superando a la televisión tradicional en diversos segmentos de la población. Este cambio en los hábitos de consumo está impulsando a muchas marcas a reconsiderar sus estrategias de publicidad y marketing, centrándose más en plataformas digitales para alcanzar a un público cada vez más conectado. Las redes sociales y los streaming están ganando terreno, teniendo un impacto significativo en las decisiones de compra de los consumidores.
El informe revela que en el último año, el 70% de los encuestados afirman utilizar aplicaciones de streaming diario, un incremento notable en comparación con años anteriores. Este fenómeno se ha visto acelerado, en parte, por la pandemia, que llevó a muchas personas a buscar entretenimiento desde sus hogares. Las plataformas de video bajo demanda, como Netflix y Amazon Prime, han visto un auge en sus suscripciones, captando la atención no solo de los jóvenes, sino también de adultos mayores.
Además, Kantar IBOPE Media destaca que la publicidad en medios digitales ha tenido un crecimiento del 25% en comparación con el año anterior. Las empresas están invirtiendo cada vez más en anuncios dirigidos en redes sociales, donde la segmentación de audiencia permite campañas más efectivas y medibles. La combinación de datos analíticos y contenido atractivo ha creado un ambiente propicio para que las marcas se conecten de manera más directa con sus consumidores.
El análisis de Kantar también señala que la televisión sigue siendo una plataforma importante, especialmente durante eventos en vivo, como partidos de fútbol o galas de premios, que atraen a grandes audiencias. Sin embargo, el desafío para las cadenas de televisión es adaptarse a las nuevas demandas de los consumidores, quienes buscan más opciones de contenido a la carta y experiencias interactivas. Las alianzas con plataformas digitales están surgiendo como una estrategia clave para mantener el interés de la audiencia.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que la convergencia entre medios tradicionales y digitales no es solo una tendencia pasajera, sino un cambio cultural significativo en la forma en que consumimos contenido. Las marcas que logren adaptarse a este entorno dinámico tendrán una ventaja competitiva importante. A medida que los consumidores se vuelven más exigentes y diversifican sus fuentes de información y entretenimiento, las empresas deberán ser innovadoras y flexibles para mantener su relevancia en el mercado.
