Kantar IBOPE Media ha presentado su último informe sobre el consumo de medios en América Latina, destacando cambios significativos en las plataformas más utilizadas por los usuarios. Según los datos, la televisión sigue siendo el medio más consumido, pero ha experimentado una disminución en su audiencia en comparación con años anteriores. En contraposición, las plataformas digitales, como las redes sociales y los servicios de streaming, han visto un aumento considerable en su uso, señalando una clara tendencia hacia la digitalización en el consumo de contenidos.
El informe revela que, a pesar de la disminución de la televisión tradicional, el contenido de calidad sigue siendo el rey. Los consumidores prefieren plataformas que ofrezcan producciones originales y acceso a una variedad de géneros. Además, plataformas como Netflix y YouTube han ganado terreno, impulsadas por una mayor inversión en contenido que resuena con el público joven. Este cambio en la preferencia del consumidor plantea desafíos para las cadenas de televisión tradicionales que ahora deben adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado.
En términos de demografía, los jóvenes adultos son el grupo que más se ha volcado a las plataformas digitales. Kantar IBOPE Media informa que el acceso a internet ha aumentado notablemente en esta franja etaria, lo que permite una mayor interacción con contenidos en línea. Por otro lado, los adultos mayores continúan siendo resistentes al cambio, manteniendo su preferencia por la televisión, aunque poco a poco también empiezan a explorar opciones en streaming, especialmente durante la pandemia.
La pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto profundo en el consumo de medios, como señala el estudio de Kantar IBOPE Media. Durante los confinamientos, los consumidores de todas las edades ampliaron sus hábitos de visualización, dedicando más tiempo a las plataformas digitales y redefiniendo la forma en que interactúan con el contenido. A medida que las restricciones se levantan, un retorno a los hábitos previos se vislumbra, pero es evidente que la digitalización ha llegado para quedarse, generando una nueva normalidad en el consumo de medios.
Finalmente, Kantar IBOPE Media destaca la importancia de la segmentación en las estrategias de marketing y publicidad. La diversidad en el consumo implica que las marcas deben ajustar su comunicación y elegir cuidadosamente las plataformas a utilizar. Las empresas que invierten en publicidad digital están logrando captar mejor la atención de un público más amplio, mientras que aquellas que continúan priorizando los medios tradicionales enfrentan el riesgo de perder relevancia. Este cambio en el panorama de los medios exige una adaptación constante por parte de todos los actores de la industria.
