Kantar IBOPE Media ha revelado nuevos datos sobre el consumo de medios en América Latina, destacando un notable aumento en la audiencia de plataformas de streaming durante el último año. Según el informe, el 70% de los hogares en la región ahora suscriben a al menos un servicio de streaming, lo que resalta el cambio en los hábitos de visualización de los consumidores. Este crecimiento se atribuye a la pandemia, que obligó a muchas personas a adaptarse a nuevas formas de entretenimiento en casa.
El estudio también señala que la televisión tradicional aún mantiene su relevancia, con un 60% de los encuestados afirmando que sigue siendo su medio preferido para ver noticias y programas en vivo. Sin embargo, los jóvenes se están alejando rápidamente de la televisión, con un notable aumento en el consumo de contenido digital entre el público de 18 a 34 años. Este segmento de la población se caracteriza por su búsqueda de contenido bajo demanda y experiencias interactivas.
Además, Kantar IBOPE Media ha analizado el impacto de las redes sociales en el consumo de noticias. Los datos indican que más del 50% de los consumidores confían en plataformas como Facebook e Instagram como sus principales fuentes de información. Esto plantea un desafío para los medios de comunicación tradicionales, que deben adaptarse a este nuevo entorno digital y encontrar maneras de atraer a un público más joven a través de las redes.
El informe también resalta la importancia del contenido local en el éxito de las plataformas de streaming. Las producciones nacionales están ganando terreno, con un aumento del 30% en la visualización de series y películas producidas localmente en comparación con años anteriores. Los espectadores valoran la autenticidad y la conexión cultural que ofrecen estas producciones, lo que representa una oportunidad significativa para los creadores de contenido en la región.
Finalmente, Kantar IBOPE Media advierte que la industria del entretenimiento debe estar preparada para seguir innovando. Con la creciente competencia entre plataformas de streaming y la fragmentación de la audiencia, las empresas deben centrarse en la calidad del contenido, así como en la personalización y la integración de tecnologías emergentes, como la realidad virtual y aumentada, para captar la atención de los espectadores en un mercado cada vez más saturado.
